McDonald's sponsert lieber eSports als den DFB
McDonald's stellt sich im Sportsponsoring neu auf und beendet nach 15 Jahren die Zusammenarbeit mit dem DFB. Das Sponsoring der ESL wird fortgesetzt, das Engagement im eSport ausgebaut.
McDonald's geht nach eigenen Angaben neue Wege im Sportsponsoring. Vor allem das Engagement im eSport und bei Trendsportarten soll ausgebaut werden. Dazu hat sich McDonald's mit Jung von Matt/Sports einen neuen Agenturpartner ins Boot geholt. Einher geht auch eine Zäsur: Nach 15 Jahren wird die Zusammenarbeit mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) nicht verlängert. Verlängert wird hingegen die Partnerschaft mit der ESL, die Anfang 2018 begann. "Der Schritt in den eSport war für uns absolut richtig. Wir sehen einen deutlichen Anstieg in der Markenwahrnehmung bei der angesprochenen Zielgruppe", so Unternehmenssprecher Philipp Wachholz. Nachdem man 2018 auf den Live-Events aktiv war will man 2019 mit einer Content-Strategie für Gaming-Fans an die bisherigen Erfolge anknüpfen.